當(dāng)JAECOO 5在Goodwood車展完成英國(guó)首秀時(shí)，奇瑞旗下的OMODA與JAECOO（簡(jiǎn)稱O&J）這對(duì)年輕的汽車品牌組合，已悄然在英國(guó)市場(chǎng)寫(xiě)下濃墨重彩的一筆——自2024年8月OMODA登陸、2025年1月JAECOO接力上市以來(lái)，僅用9個(gè)月便拿下2%的市場(chǎng)占有率。這一速度不僅遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平（其他品牌達(dá)成同等市占率平均需7年以上，部分甚至超過(guò)27年），更標(biāo)志著中國(guó)汽車品牌在歐洲成熟市場(chǎng)的“破局”進(jìn)入新階段。
O&J的“9個(gè)月奇跡”絕非偶然。數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，包含O&J與BYD的3YC陣營(yíng)單月新車注冊(cè)量，已超越阿爾法·羅密歐、菲亞特等多個(gè)傳統(tǒng)品牌總和，展現(xiàn)出對(duì)存量市場(chǎng)的強(qiáng)勁沖擊力。其中O&J的市場(chǎng)聲量和關(guān)注度（參考官網(wǎng)瀏覽量)，更是大幅領(lǐng)先在英同樣表現(xiàn)突出的BYD，成為消費(fèi)者討論的焦點(diǎn)。
這種熱度源于扎實(shí)的產(chǎn)品矩陣：OMODA 5、E5、9與JAECOO 7、7 SHS形成互補(bǔ)，覆蓋主流細(xì)分市場(chǎng)。其中，JAECOO 7屢次登上月度英國(guó)PHEV SUV銷量榜首，OMODA 5則斬獲權(quán)威媒體“最具價(jià)值新車獎(jiǎng)”，用技術(shù)實(shí)力與性價(jià)比打破“外來(lái)品牌”的認(rèn)知壁壘。
O&J的破局密碼，藏在對(duì)英倫市場(chǎng)的深度理解中。品牌傳播上，JAECOO以“Earning Your Badge”、OMODA以“Your Best Life, Now”為核心，用本土化語(yǔ)言搭建情感連接：JAECOO在溫莎古堡舉辦英倫風(fēng)上市發(fā)布會(huì)，將古典美學(xué)與品牌定位相融；OMODA 9則以“HOUSE of OMODA”概念，用場(chǎng)景化空間具象化目標(biāo)人群生活方式，驚艷媒體圈。
跨界聯(lián)名更顯巧思：JAECOO攜手《侏羅紀(jì)公園-重生》IP，通過(guò)倫敦核心商區(qū)電子巨幕與線下裝置引爆話題；OMODA取代寶馬成為《GQ》年度峰會(huì)獨(dú)家汽車合作伙伴，成功叩開(kāi)高階時(shí)尚圈層大門(mén)。這種“不迎合而共鳴”的本土化策略，讓品牌快速擺脫“外來(lái)者”標(biāo)簽。
在渠道端，O&J 9個(gè)月內(nèi)布局80家經(jīng)銷商，網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模遠(yuǎn)超同期BYD，實(shí)現(xiàn)對(duì)英國(guó)主要區(qū)域的覆蓋，解決“買(mǎi)車易、保養(yǎng)難”的后顧之憂。服務(wù)上，7年10萬(wàn)英里的超長(zhǎng)質(zhì)保政策，直擊歐洲消費(fèi)者對(duì)“耐用性”的核心訴求，成為贏得信任的關(guān)鍵一環(huán)。
正如O&J UK 大區(qū)負(fù)責(zé)人藍(lán)維倫(Gary Lan)在金融時(shí)報(bào)峰會(huì)上表示，對(duì)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)投入、對(duì)產(chǎn)品的深耕、及合作伙伴的拓展，是O&J取得市場(chǎng)突破的關(guān)鍵。
從產(chǎn)品到品牌，從渠道到服務(wù)，O&J以全鏈路的精準(zhǔn)布局，在成熟的英國(guó)市場(chǎng)撕開(kāi)一道口子。隨著JAECOO 5等新車型的加入，這一“增長(zhǎng)奇跡”或許只是開(kāi)始——中國(guó)汽車品牌在全球市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，正通過(guò)這樣一個(gè)個(gè)扎實(shí)的“9個(gè)月”，被重新定義。
