當一個汽車品牌走過80載歲月，它見證的不僅是機械產品的迭代更新，更是用戶出行方式與情感需求的轉變歷程。于起亞而言，品牌的真正價值不只是打造高品質產品的汽車制造商，更要以用戶需求為原點，成為參與用戶人生的共建者。
今年，起亞以全新宣言“起亞，所向由心”開啟在中國市場的品牌煥新之旅，并將攜手知名導演顧游（顧曉剛）推出同名品牌電影，以真摯、感性的故事探索“心”與“行”的共鳴關系，深度詮釋“心之所向，車亦所往”的品牌溫度與人文情懷，陪伴用戶共同書寫屬于自己的精彩生活。
“起亞，所向由心”不是一句簡單的口號，更是品牌對用戶的真誠承諾，起亞旨在為消費者提供卓越出行體驗的同時，成為陪伴用戶探索生活可能、見證人生重要時刻的同行者，為了將這一理念具象化，起亞特邀顧曉剛導演操刀品牌電影，以夢想和愛為主題，講述了一位鄉村教師帶領孩子們踏上追夢旅程，一位父親用一輛車傳遞愛......深刻揭示了偉大往往源于平凡生活的點滴瞬間，而起亞始終尊重這樣的偉大，并堅定地選擇與每一位用戶攜手并肩、相伴同行。
顧曉剛導演以獨特的山水美學及細膩的人文眷注著稱，曾于2023年被授予東京國際電影節“黑澤明獎”，是該獎項歷史上最年輕的獲得者。他的代表作《春江水暖》于2019年成為戛納國際電影節“影評人周”首部華語閉幕影片，獲得中國電影金雞獎、FIRST青年影展等諸多影展榮譽，并入選法國《電影手冊》2020年度十佳影片。
不同于充滿商業化的廣告片，品牌電影的形式具有更強的感染力，沉浸式的故事體驗更能激發用戶情感共鳴，而顧曉剛導演非常擅于發現平凡生活中的美好，能夠用真實細膩的視角呈現平凡人生的真情實意，他“堅持回歸生活本真”的創作主張，與起亞“以用戶為中心”的品牌理念不謀而合。其在拍攝起亞品牌電影的片場中表示："真正打動人的故事，不是宏大的傳奇，而是我們身邊那些微小卻真實的瞬間。當真情流動的時候，那就是‘所向由心’的力量。”
近年來，中國用戶對于日常生活的情感取向發生了顯著轉變，他們的關注焦點正從對成功的追逐，逐步過渡到對悅己生活的渴望。他們愈發珍視生活中那些細微而真實的幸福瞬間，會為守護平凡日子里的“小確幸”而心生感動。起亞敏銳洞察到中國用戶這一情感需求的變化，選擇以一部品牌電影為載體，傳遞其真誠陪伴每一位用戶度過美好生活的決心。
因此，在電影《所向由心》的創作過程中，主創團隊選擇將鏡頭聚焦于普通人的日常點滴，影片也將以一個個充滿溫度的故事為經緯，用更貼近生活本真的場景作畫卷，精心勾勒出最貼近用戶生活原貌的動人圖景，力求讓每一位觀眾都能從中看到自己生活的影子，感受到起亞品牌那份源自心底的溫暖陪伴。
影片中，無論是周老師放棄城市機會堅守鄉村的教育信念，還是父親通過舊車默默支持女兒的選擇，無不在詮釋：只有堅守本真，跟隨內心的指引，才能創造屬于自己獨一無二的人生軌跡。而起亞的存在，正是對這種選擇的堅定支持與溫暖陪伴，從個人選擇到時代變遷，起亞始終一路相伴，讓“所向由心”成為可感知的體驗。
人生所向由心，起亞一路相伴。即將發布的全新品牌電影，不只是起亞品牌煥新的起點，也是對用戶價值的重新定義。6月5日，起亞邀你一起，開啟“所向由心”的無限可能，讓每段旅程都始于內心。更多信息，敬請關注起亞汽車中國官方網站（
https://www.kia.cn/activity/2025/05/dadianying/index.html#/）。
