品牌新標(biāo)志 彰顯全新形象
品牌標(biāo)志是設(shè)計(jì)和文化底蘊(yùn)的集中體現(xiàn)，不僅能讓人印象深刻，更能讓用戶(hù)增加好感度，是汽車(chē)品牌軟實(shí)力的具象表達(dá)。而品牌標(biāo)志的適時(shí)、適當(dāng)升級(jí)，更是品牌建設(shè)的重要一環(huán)。
不僅如此，品牌標(biāo)志煥新能進(jìn)一步與其他品牌進(jìn)行區(qū)隔，立足自身定位，更好地維護(hù)品牌形象，對(duì)優(yōu)化品牌形象、加強(qiáng)傳播和用戶(hù)認(rèn)知，有著不可替代的作用，有益于品牌形象的升級(jí)和進(jìn)階，對(duì)品牌向上發(fā)展的推動(dòng)作用也不可忽視。
2018年品牌發(fā)布以來(lái)，捷途一直采用“JETOUR”字母標(biāo)志，“JETOUR”取自JET+TOUR，直譯為“便捷的旅途”，和中文名“捷途”非常契合。“捷”取“事業(yè)捷成”之意，出自《荀子·君子》，寓意事業(yè)順利成功，用戶(hù)成就精彩美滿(mǎn)生活；“途” 取“天下同歸而殊途”之意，出自《周易·系辭下》，寓意用戶(hù)在不同的道路上拼搏努力，享受自己的奮斗過(guò)程，到達(dá)自己的幸福終點(diǎn)。
定位“旅行+”細(xì)分市場(chǎng)，捷途汽車(chē)經(jīng)過(guò)4年發(fā)展，產(chǎn)品和生態(tài)圈建設(shè)逐步走向高速發(fā)展的新階段，至今已經(jīng)累積了55萬(wàn)用戶(hù)和1450萬(wàn)粉絲。“旅行+”生態(tài)圈，已與 70 多家生態(tài)合作伙伴，為用戶(hù)帶來(lái) 80 多項(xiàng)專(zhuān)屬權(quán)益，覆蓋全國(guó) 100 多個(gè)城市。邁入“旅行+”2.0時(shí)代，捷途汽車(chē)品牌標(biāo)志煥新、彰顯“旅行+”品牌戰(zhàn)略新形象已勢(shì)在必行。
2021年7月，捷途汽車(chē)發(fā)布品牌標(biāo)志聯(lián)合共創(chuàng)計(jì)劃，隨后即正式啟動(dòng)了“用藝術(shù)點(diǎn)亮旅途——捷途汽車(chē)品牌標(biāo)志聯(lián)合共創(chuàng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)了來(lái)自中央美院、清華美院、中國(guó)美院、廣州美院的8位設(shè)計(jì)界資深大咖組成“設(shè)計(jì)夢(mèng)之隊(duì)”，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)級(jí)共創(chuàng)，同時(shí)基于用戶(hù)共創(chuàng)生態(tài)，在捷途APP等渠道開(kāi)放用戶(hù)共創(chuàng)參與設(shè)計(jì)的渠道。短短70天內(nèi)就收集到來(lái)自8位頂級(jí)大師、68位專(zhuān)業(yè)KOL、2000+用戶(hù)的2100余件作品，最終經(jīng)過(guò)多輪的專(zhuān)家評(píng)議和篩選，確定了捷途全新品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)方案。
品牌煥新 踏向新途
在全面進(jìn)入2.0階段后，捷途汽車(chē)“旅行+”將圍繞以人、車(chē)、場(chǎng)景三大方向構(gòu)建“旅行+”出行生態(tài)，通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)圈的全面升級(jí)進(jìn)階，為用戶(hù)提供場(chǎng)景化的出行體驗(yàn)。
產(chǎn)品層面，在4+3+N產(chǎn)品矩陣架構(gòu)之下，捷途大圣以出行場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)開(kāi)發(fā)，傾力打造四大場(chǎng)景體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑匦露x人車(chē)關(guān)系，全新硬派越野捷途T-1將于明年三季度上市，拓展用戶(hù)旅行出行的場(chǎng)景體驗(yàn)。
營(yíng)銷(xiāo)層面，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，捷途正著力構(gòu)建新媒體運(yùn)用能力，打造用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的新媒體閉環(huán)，持續(xù)深化短視頻和直播運(yùn)營(yíng)能力，同時(shí)打造捷智慧展廳2.0形象全面升級(jí)，承載未來(lái)產(chǎn)品規(guī)劃和品牌升級(jí)。
生態(tài)構(gòu)建層面，捷途汽車(chē)圍繞讓用戶(hù)看見(jiàn)“旅行+”、聽(tīng)見(jiàn)“旅行+”、感知“旅行+”，讓品牌更有溫度，與用戶(hù)更直接、更緊密地共情為目標(biāo)，持續(xù)拓展生態(tài)圈建設(shè)，為用戶(hù)帶來(lái)更好出行體驗(yàn)。
善于在變革中發(fā)展，是捷途四年歷程的縮寫(xiě)。以品牌煥新為契機(jī)，捷途汽車(chē)將以全新的形象煥新出發(fā)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新品牌、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，為用戶(hù)創(chuàng)造更美好的旅途。
（編輯：馬麗麗）
