在私人市場(chǎng)屢屢未能打開(kāi)局面的情況下，一汽高端自主品牌紅旗再次走向了公車(chē)的路線(xiàn)，試圖擺脫市場(chǎng)叫好不叫座的尷尬。
日前，一汽轎車(chē)發(fā)布消息稱(chēng)，首批1000多輛紅旗H7轎車(chē)，已經(jīng)順利交付給總裝備部。這是繼廣汽傳祺和一汽奔騰轎車(chē)之后，又一列入軍隊(duì)公務(wù)用車(chē)的國(guó)產(chǎn)自主品牌轎車(chē),這也是紅旗H7自去年上市以來(lái)目前所接到的最大訂單。
此次憑軍隊(duì)的訂單，能否帶動(dòng)紅旗品牌在私人市場(chǎng)取得銷(xiāo)量和品牌的爆發(fā)？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，一汽紅旗方面一直未給予回應(yīng)。不過(guò)，汽車(chē)分析師賈新光認(rèn)為，紅旗要獲得成功，必須在公務(wù)和個(gè)人兩個(gè)市場(chǎng)都取得成功。如今在公務(wù)車(chē)市場(chǎng)上獲得大量訂單，恰恰反映出紅旗品牌在私人市場(chǎng)上的失利，只能依賴(lài)公務(wù)車(chē)采購(gòu)的路徑，以解決紅旗長(zhǎng)期虧損的難題。
相比其他豪華品牌引進(jìn)越來(lái)越多的入門(mén)級(jí)車(chē)型不同,紅旗品牌未來(lái)五年的產(chǎn)品重點(diǎn)仍在于完善其在高檔車(chē)領(lǐng)域的部署，按照產(chǎn)品規(guī)劃，一汽還將投放一款紅旗品牌SUV，以及針對(duì)考斯特的紅旗客車(chē)。
雖然一汽曾經(jīng)計(jì)劃將紅旗品牌下探，開(kāi)發(fā)出價(jià)格更為親民的B級(jí)車(chē)甚至A+級(jí)車(chē)，但眼下似乎一直未下決心。反而在今年北京車(chē)展上推出了高端定制的L5，起步售價(jià)500萬(wàn)元，這種高端的產(chǎn)品序列也許會(huì)制約其向私人市場(chǎng)滲透的步伐。
“顯然，紅旗品牌是希望向上走，甚至達(dá)到與超豪華品牌等同的地位。”賈新光認(rèn)為，無(wú)論是高端化還是公車(chē)采購(gòu)，紅旗的產(chǎn)品定位都面臨調(diào)整，如果一味向上，并過(guò)度依賴(lài)公務(wù)車(chē)市場(chǎng)，紅旗離私人市場(chǎng)推廣的目標(biāo)只會(huì)漸行漸遠(yuǎn)。
(編輯：馬麗麗 )
