立足品牌底蘊，依托明星產品打造“硬核實力”

存量競爭時代，東風悅達起亞依靠底蘊積淀，以品牌、品質和技術為“內核”，聚焦智跑、全新一代傲跑、全新一代K3、KX5，打造明星產品矩陣，以“質”取勝，實現品牌力和產品力的同步提升。

上半年，四款10萬元以上戰略車型在總銷量中的占比提升至76%，彰顯出東風悅達起亞“調結構”已取得顯著成效，不斷提升在市場上的核心競爭實力，帶動品牌向上突破，同時也有力地保證了經銷商的盈利水平。

下半年，東風悅達起亞將重磅推出專為Z世代打造的最新款全球戰略車型——ALL NEW K5凱酷。新車基于全面進化的i-GMP第三代技術平臺打造，搭載全球首創第四代CVVD技術的Smartstream發動機，以更輕量更強化的車身和完美的動力性能、駕駛性能和乘坐體驗帶來更加卓越的駕駛樂趣。靈犀美學設計理念的整車造型以及潮酷的四門轎跑風，充分滿足Z世代年輕精英的時尚與審美需求。

據悉，ALL NEW K5凱酷將于7月下旬在成都國際車展上首發亮相并公布預售價，以至臻設計的耀目之姿和領世尖端的全新技術，讓“年輕、時尚、運動、科技”的品牌內涵得到完美詮釋。

創新營銷 以“差異化”構筑長期優勢

在日趨同質化的營銷競爭中，“差異化”已成為東風悅達起亞破局的關鍵。

疫情爆發之后，東風悅達起亞及時推出“三項承諾”暖心舉措，全面解決用戶購車用車后顧之憂，并對一線抗疫人員和湖北地區客戶推出特別關愛。為打消客戶在購車和置換中的顧慮，東風悅達起亞國內首推“愛新不斷”計劃，幫保值、幫還貸，進一步強化客戶關懷。同時，東風悅達起亞還推出“八大保障”舉措，強化經銷商應對市場風險的能力，讓合作伙伴“定心”。

除此之外,隨著互聯網原住民一代成為汽車消費主力,帶動用戶購車場景和消費行為向數字觸媒轉變。東風悅達起亞秉承年輕化思維，推出“一起來亞”小程序，探索粉絲生態化營銷，以線上線下相結合的中心化思路打造粉絲互動中樞，構建全新體驗。

差異化的服務和體驗不僅充分傳遞“客戶第一”的經營理念，也將為企業發展積聚長期競爭優勢。

從優化產品結構到提升品牌形象，從強化明星產品矩陣到打造品牌旗艦車型，2020年上半年，東風悅達起亞的變革成果正源源不斷地轉化為破局前行的強勁動力。下半年，隨著新產品注入新勢能，新形象凝聚新認知，東風悅達起亞將在良性態勢之下不斷向上突破，重回主流賽道。